Online-Display-Kampagnen haben einen nachhaltig positiven Effekt auf Performance-Marketing-Maßnahmen. Das geht aus einer Studie der Münchner Online-Marketing-Agentur Booming, die Teil des Kommunikationsnetzwerks the performance network ist, in Zusammenarbeit mit dem Vermarkter Tomorrow Focus Sales hervor. In einem experimentellen Studiendesign untersuchten die Unternehmen am Beispiel des Kunden CeWe Color, inwieweit sich Banner-Werbung auf die Leistungswerte des Suchmaschinenmarketings (SEM) auswirkt.
Dazu wurde der Werbedruck der Banner-Kampagne für das Produkt CeWe-Fotobuch innerhalb des sechswöchigen Testzeitraums variiert, während die Einstellungen der Google-Ad-Words konstant gehalten wurden. Die Auswertung der Suchanfragen und des Website-Traffics sowie die Gegenüberstellung mit den Ergebnissen der Display-Kampagne zeigten einen signifikanten Zusammenhang und erkennbare Wechselwirkungen zwischen Branding- und Performance-Kampagne auf. So war auch nach Ende der Display-Maßnahme ein deutlicher Anstieg der Userzahlen auf der Website des Kunden zu verzeichnen. „Das Ergebnis dieser Untersuchung ist Beleg für unsere Überzeugung, dass ein ganzheitlicher Ansatz, wie er im Münchner Haus der Performance gepflegt wird, die besten Ergebnisse für den Kunden garantiert. Durch die exakte Abstimmung der Kanäle im Marketing-Mix und eine ständige Optimierung der Maßnahmen, auch bezogen auf Qualität in der Reichweite, lassen sich Vertriebserfolge nachhaltig steigern“, sagt Booming-Geschäftsführer Andreas Schwabe.
Jürgen Schlott, Head of Research von Tomorrow Focus, sieht die Wirksamkeit einer crossmedialen Strategie ebenfalls als erwiesen an. „Wir konnten mit dieser Studie erstmals belegen, dass Branding-Kampagnen neben den starken, kurzfristigen Auswirkungen auch langfristig messbar die Performance steigern“, sagt er. Die reine Bewertung einer Online-Display-Kampagne auf Basis der Klickrate sei zu kurz gedacht. Online-Display-Werbung führe nicht nur zu einem Branding-Effekt durch von Aufbau von Markenbekanntheit und Markenimage, sie beeinflusse vielmehr auch den Traffic auf der Website des Werbetreibenden nachhaltig, so Schott weiter. „Das führt messbar zu einer deutlichen Steigerung der Suchanfragen in Google und der damit einhergehenden Klick- und Conversion-Rate der Ad-Words-Kampagne wie auch zu langfristigen Post-View-Conversions.“
Trotz einer unterdurchschnittlichen Kommunikationsfrequenz – 3,8 Sichtkontakte pro User – konnte die Wiedererkennung der Werbemittel dank der Kampagne um starke 4,2 Prozentpunkte auf knapp 18 Prozent gesteigert werden. In Relation zum Vergleichszeitraum vor der Display-Kampagne stiegen auch die Visits und Page Impressions auf der Webseite des Werbetreibenden während der Kampagne um 15 beziehungsweise 18 Prozent an.
Mit diesem klaren Ergebnis ist auch der Auftraggeber CeWe Color zufrieden: „Die Studie kam zum richtigen Zeitpunkt. Sie hilft uns, die Bedeutung von solchen Marketing-Maßnahmen zu belegen, die ohne zusätzliche Datenerhebung nur schwierig zu erfassen und zu messen sind“, so Thomas Grunau, Geschäftsführer Marketing der CeWe Color Gruppe.

Alle Ergebnisse der Studie unter

http://www.tomorrow-focus.de/Studien/Online-Werbewirkung/language_de_/index.html

Über TOMORROW FOCUS Sales:

Die börsennotierte TOMORROW FOCUS AG (ISIN DE0005495329), München, ist ein unabhängiger, breit aufgestellter Internet-Medienkonzern mit dem Hauptaktionär Hubert Burda Media. Das Unternehmen ist in den drei Geschäftsbereichen E-Commerce, Digitalvermarktung und Technologie aktiv: Der Bereich E-Commerce beinhaltet das Hotelbewertungs- und Reisebuchungsportal HOLIDAYCHECK, das Premium-Partnervermittlungsportal ELITEPARTNER und das führende deutsche Männer-Lifestylemagazin PLAYBOY. Der Geschäftsbereich Digitalvermarktung umfasst mit TOMORROW FOCUS SALES einen der führenden deutschen Onlinevermarkter, der neben unternehmenseigenen Portalen wie FOCUS Online, MAX Online und JAMEDA auch Partnerportale wie BUNTE Online, CHIP Online und FAZ.NET vermarktet. Im Geschäftsbereich Technologies bieten die TOMORROW FOCUS TECHNOLOGIES GmbH und CELLULAR GmbH umfassende IT-Dienstleistungen für das stationäre und mobile Internet.

Über Booming:

Booming gehört zur in München ansässigen the performance network GmbH (Holtzbrinck Digital). Das Unternehmen beschäftigt Spezialisten aus allen Disziplinen des Onlinemarketings. Sie entwickeln für ihre Kunden innovative Lösungen speziell in den Bereichen Performance- und Onlinemarketing (Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing, Affiliate Marketing, Online-Mediaplanung, Socialmedia-Consulting und Web-Analytics). Zu den Kunden der Booming zählen unter anderem PARSHIP, debitel, CeWe, immowelt.de, TeamBank, Anton Schlecker, markt.de, sport1 und Paramount Home Entertainment. Weitere Informationen erhalten Sie unter: www.booming.de

Über CeWe Color:

Der Foto-Dienstleister CeWe Color ist mit 13 hochtechnisierten Produktionsstandorten und ca. 2.800 Mitarbeitern in 24 europäischen Ländern als Technologie und Marktführer präsent. Rund 2,6 Milliarden Fotos, über 2,6 Mio. CEWE FOTOBÜCHER und Foto-Geschenkartikel wurden 2008 an über 50.000 Handelskunden geliefert. Der Umsatz betrug 2008 420,0 Mio. Euro. CeWe Color ist „First Mover“ bei der Einführung neuer digitaler Technologien, z. B. der Bestellung von Digitalfotos über das Internet oder mit Hilfe von Orderterminals (DigiFoto-Makern) im stationären Handel. Sehr erfreulich entwickelt sich das personalisierte CEWE FOTOBUCH (kostenloser Software-Download unter www.cewe-fotobuch.de). CeWe Color wurde 1961 von Senator h.c. Heinz Neumüller gegründet und von Hubert Rothärmel 1993 als Aktiengesellschaft an die Börse gebracht. Die CeWe Color Holding AG ist im SDAX gelistet.

Das ursprünglich unter dem Betanamen “Gatineau” bekannt gewordene Tool konnte sich seit dem Verlassen des Beta-Stadiums im Sommer 2008 in keinster Weise am Markt durchsetzen. Zwar bot Microsoft adCenter Analytics einige durchaus ansehnliche Grafiken und durchdachte Reports, allerdings war die Zwangskoppelung an einen Microsoft adCenter Account wohl mit einer der Gründe, warum die Analysesoftware trotz ansehnlicher Features nicht behaupten konnte.

Vermutlich war es den meisten potentiellen Nutzern schlicht zu aufwändig, erst umständlich einen Account im Microsoft adCenter anzulegen (insbesondere wenn man keine Werbung schalten wollte) um an das kostenlose Analytics Tool zu kommen. Dies hielt viele der für die Meinungsbildung so wichtigen sachkundigen Blogger davon ab, die Software überhaupt zu testen.

Wenngleich das Einstampfen von “Gatineau” wohl keine große Magenschmerzen im Product Development von Microsoft verursachen sollte, zieht sich Microsoft durch diesen Schritt von einem stark wachsenden Markt zurück: Den kostenlosen Web Analytics Tools - und damit auch der gerade für das Anbeiten von Behavioral Targeting wichtigen Daten der Clickstreams tausender Surfer.

Die sich daraus ableitende erste Reaktion vieler Sachkundiger und Anayltics-Nerds war wohl die: “Blöd für (und von) Microsoft, gut für Google und Yahoo!” Haben doch gerade die von Google über die letzte Jahre gesammelten Daten tausender Websites und das (zwingend erforderliche) Einverständnis aller Google Analytics benutzender Webmaster das Sammeln relevater Daten für das Behavioral Targeting (Interest Based Ads, wie es bei Google so schön heisst) möglich gemacht.

Aber; und hier kommt mein Punkt - ein großer Teil aller Webmaster und Companys, die Microsoft adCenter Analytics benutzt haben, hatten ebenfalls Google Analytics und/oder Yahoo!Indextools auf Ihren Seiten laufen und Microsoft höchtens zu Testzwecken implementiert. Ich habe jedenfalls noch nicht davon gehört, das jemand aus lauter Freude über das Microsoft Tool seine ebenfalls (und wahrscheinlich schon deutlich länger implementierten) Google Analytics Codes aus seinen Seiten entfernt. Warum denn auch, ist ja kostenlos. 

Somit bin ich der Überzeugung, das der Abbruch vom “Testballon Gatineau” in keiner Weise tausende neue User für Google und Yahoo Analytics bedeutet. Mal ganz davon abgesehen, das Yahoo Analytics nach wie vor nivht für den freien Markt zur Verfügung steht.

An der Spitzenposition Google Analytics´ auf dem Markt der kostenfreien Webanalytics Tools wird diese Nachricht sicher nichts ändern.

Demzufolge werden in den nächsten Wochen alle Konten von Bestandskunden und Kunden der Alliancepartner aus dem alten (und streckenweise relativ langsamen) Datencenter der ehemaligen Indextools-Zentrale in Budapest in ein neues und sehr schnelles Rechenzentrum in der Schweiz verlegt. Dies betrifft ausschließlich “alte” Indextools Kunden, da alle neuen Accounts seit der Übernahme durch Yahoo! in das Datencenter in den USA migriert wurden.

In der Zeit dieses Umzugs können keine neuen Accounts von Indextools Partnern mehr angelegt werden. Mitte Mai sollten alle Maßnahmen abgeschlossen sein und das Einrichten neuer Accounts wird dann wieder möglich sein.

Dieser Umzug schafft vor allem die Grundlage für die benötigte PErformance für die ebenfalls in dieser Mail angekündigte Version 9.5 von Yahoo! Analytics.

Und damit lässt Yahoo mal eben die Katze aus dem Sack: Die Ende 2007 von Indextools angekündigte Version 10 der Software (mit External-Datasource-Support und dem launch von RUBIX) hat niemals stattgefunden; mit der neuen Version 9.5 von Yahoo! Analytics sollen trotzdem jede Menge neue Features freigeschaltet werden, auf die alle Indextools User seit einiger Zeit warten. Ob eine 1.0 der ehemalig als Rubix vorgestellten Analyticsengine mit unter den Features sein wird, ist noch nicht bekannt.

Fest steht allerdings bereits, das der Trackingcode ALLER bisherigen Accounts durch eine neue Version ausgetauscht werden muss. Dies dürfte bei einigen Usern zu beträchtlichem Aufwand führen, zumal auch einige Booming-Kunden eine sehr komplexe und weitreichende Implementierung von Indextools vollzogen haben.

Der neue Code (Version 5) sieht dann in etwas wie folgt aus:

Version 4 (alt)
var ACTION=’PENDING_SALE’;
var _S_SKU=’DM112899; DM113834’;
var _S_UNITS=’2;1’;
var _S_AMOUNTS=’100.00;50.00’;
var ORDERID=’10099803’;
var AMOUNT=‘USD150.00‘

Version 5 (neu)
YWATracker.setAction(“PENDING_SALE“);
YWATracker.setSKU(“DM112899; DM113834“);
YWATracker.setUnits(“2;1“);
YWATracker.setAmounts(“100.00;50.00“);
YWATracker.setOrderId(“10099803“);
YWATracker.setAmount(“USD150.00“);

Die “alte” Version 4 vom Code wird noch 12 Monate nach der Migration supportet; das Einbinden von Version 5 kann als auch erst im Frühjahr 2010 erfolgen.

Weitere Infos zu den kommenden Features und eine Timeline für den Codetausch gibt es demnächst in unserem Blog.

Um die Usability des eigenen Suchergebnisses auf Google zu steigern, hat man bislang versucht die URL, den Title und die Meta Description seitenbezogen und keywordlastig zu halten. Während der keywordlastige Title-Tag und die URL starke Auswirkungen auf das Ranking der Seite hatten und meistens mit optimiert wurden, haben viele die Meta Description vernachlässigt. Verzichtet man auf die Meta Descritpion, so wird der ODP Eintrag oder die ersten 160 Zeichen der Seite dargestellt.

Letzteres führt meistens zur Konfusion bei Usern, da die 160 Zeichen ein Navigationsmenü oder wirrer Text waren.Stimmt man diese 3 Parameter auf den Webseiteninhalt ab, steigert man die Usability auf der Suchergebnisseite - was User dann dazu verleitet das Suchergebnis zu “diggen”. Darüber hinaus erkennt Google die höhere CTR auf der Suchergebnisseiten und die geringere Bounce Rate.

Also: optimiere stets die Meta Descriptions für den User! Letzten Endes können sie dann doch Auswirkungen für dein Ranking haben! 

Damit auch “normale” Internet User die technischen Prozesse und Hintergründe des Intelligenten Werbemittels leichter verstehen, haben wir zwei Grafiken hinterlegt, die verdeutlichen was das Intelligente Werbemittel so kann.

Bei Fragen rund um das Intelligente Werbemittel könnt Ihr uns natürlich jederzeit kontaktieren.

Die Grafik könnt ihr euch hier als PDF anschauen: Das Intelligentes Werbemittel (Grafik)

Herzlich Willkommen Roman

OMD 2008 - SocialMash bei the performance network - MyVideo

Interessant ist, dass die .com.es bei “Seiten aus Deutschland” nicht mehr mit dabei ist (zumindest bei mir nicht unter dern ersten 100) - obwohl Sie auf einem deutschen Server liegt und deutsche eingehende Links hat und man auch .com und .net in den SERPs findet. Es scheint, dass Google die “spanische Domain” aussortiert.

Natürlich sollten Suchmaschinen durch die IP der Links und die Sprache der verweisenden Webseiten schnell feststellen können, für welches Land die Webseite bestimmt ist. .com .net. .org .info .biz etc. sind keinem Land so richtig zuordenbar. Mit den oben genannten Kriterien wären sie es aber.

Für manche bestimmt nichts Neues, aber jetzt stellt sich die Frage:

Wieviel Nutzer nutzen die Einstellung bzw. den Button “Seiten aus Deutschland”?

Diese Frage wurde auch nicht bei Sistrix’s sehr lesenswerten Artikel (Studie) beantwortet:
Das Web, Seiten auf Deutsch, Seiten aus Deutschland

- Georg

Laden Sie sich hier unseren Cross Media Leitfaden als PDF herunter.

Unsere Starter vor dem Lauf:

Erschöpft aber zufrieden im Ziel:

Besonderen Glückwunsch geht an unseren schnellsten Läufer Ronny!