Webanalyse & Suchmaschinenmarketing

Microsoft wirft das Handtuch, Google und Yahoo freuen sich

Am 12.03.2009 war im Microsoft adCenter Blog  zu lesen, dass Microsoft sein adCenter Analytics-Programm einstellen wird. Das kostenlose Beta-Programm wird ab sofort beendet und der EndUser-Service dann zum 31.12.2009 komplett abgeschaltet. Das zugehörige Blog zu adCenter Analytics soll auch in Zukunft bestehen bleiben und in in naher Zukunft über Best Practices und Trends berichten. Zudem wird das Blog umbenannt in “Insights & Analysis”.

Das ursprünglich unter dem Betanamen “Gatineau” bekannt gewordene Tool konnte sich seit dem Verlassen des Beta-Stadiums im Sommer 2008 in keinster Weise am Markt durchsetzen. Zwar bot Microsoft adCenter Analytics einige durchaus ansehnliche Grafiken und durchdachte Reports, allerdings war die Zwangskoppelung an einen Microsoft adCenter Account wohl mit einer der Gründe, warum die Analysesoftware trotz ansehnlicher Features nicht behaupten konnte.

Vermutlich war es den meisten potentiellen Nutzern schlicht zu aufwändig, erst umständlich einen Account im Microsoft adCenter anzulegen (insbesondere wenn man keine Werbung schalten wollte) um an das kostenlose Analytics Tool zu kommen. Dies hielt viele der für die Meinungsbildung so wichtigen sachkundigen Blogger davon ab, die Software überhaupt zu testen.

Wenngleich das Einstampfen von “Gatineau” wohl keine große Magenschmerzen im Product Development von Microsoft verursachen sollte, zieht sich Microsoft durch diesen Schritt von einem stark wachsenden Markt zurück: Den kostenlosen Web Analytics Tools - und damit auch der gerade für das Anbeiten von Behavioral Targeting wichtigen Daten der Clickstreams tausender Surfer.

Die sich daraus ableitende erste Reaktion vieler Sachkundiger und Anayltics-Nerds war wohl die: “Blöd für (und von) Microsoft, gut für Google und Yahoo!” Haben doch gerade die von Google über die letzte Jahre gesammelten Daten tausender Websites und das (zwingend erforderliche) Einverständnis aller Google Analytics benutzender Webmaster das Sammeln relevater Daten für das Behavioral Targeting (Interest Based Ads, wie es bei Google so schön heisst) möglich gemacht.

Aber; und hier kommt mein Punkt - ein großer Teil aller Webmaster und Companys, die Microsoft adCenter Analytics benutzt haben, hatten ebenfalls Google Analytics und/oder Yahoo!Indextools auf Ihren Seiten laufen und Microsoft höchtens zu Testzwecken implementiert. Ich habe jedenfalls noch nicht davon gehört, das jemand aus lauter Freude über das Microsoft Tool seine ebenfalls (und wahrscheinlich schon deutlich länger implementierten) Google Analytics Codes aus seinen Seiten entfernt. Warum denn auch, ist ja kostenlos. 

Somit bin ich der Überzeugung, das der Abbruch vom “Testballon Gatineau” in keiner Weise tausende neue User für Google und Yahoo Analytics bedeutet. Mal ganz davon abgesehen, das Yahoo Analytics nach wie vor nivht für den freien Markt zur Verfügung steht.

An der Spitzenposition Google Analytics´ auf dem Markt der kostenfreien Webanalytics Tools wird diese Nachricht sicher nichts ändern.